Inca Kola - Introduccion

 INTRODUCCION

Inca Kola ¿La bebida del sabor nacional? O ¿La bebida de la creatividad? Enorme disyuntiva en la que nos pusieron los actuales dueños de la marca quienes cambiaron el concepto de la estrategia de comunicación. La publicidad de Inca Kola desde sus inicios buscó crear una identificación entre la gaseosa y los peruanos por ello creó slogans como “La bebida del sabor nacional”, “Es nuestra, la bebida del Perú”, “El sabor de lo nuestro”, “El sabor del Perú”. Con el pasar del tiempo toda la publicidad que se efectúo dio resultado; los peruanos saben que Inca Kola nos representa, sin embargo surgieron algunas preguntas: ¿Con la nueva publicidad que se está realizando, la creatividad peruana, se está manteniendo está identificación entre los peruanos e Inca Kola? ¿Qué es lo que se busca realmente con el cambio de concepto publicitario? ¿Hay un cambio total o la idea de identificación subyace aún en la publicidad actual. Quizá antes en la publicidad de Inca Kola se podía hablar libremente de identidad peruana, del sabor de lo nuestro porque, aunque los dueños de la empresa tenían orígenes británicos, la gaseosa nació y evoluciono aquí. Sin embargo, todos saben que Inca Kola dejo de ser peruana y se convirtió en propiedad de Coca Kola, aunque no todos saben que Coca Kola compró la marca para producirla y comercializarla fuera del país y no aquí. Además ello no importa para los peruanos, Inca Kola ya no es nuestra y, quizá por eso, podía haber parecido que se hubiera dado un cambio en el concepto publicitario, pero no. El sentimiento que trajo el autoconcepto del peruano como creativo y orgullo de su ingenio, ha resultado, al igual que la gastronomía y la diversidad –o incluso combinado con estas variables-, un instrumento de goce y complacencia para el peruano. No todos pueden conocer Machu Picchu, comer ceviche y tomar pisco, pero todos se sienten orgullosos y parte de estos elementos peruanos. Por una tradición y familia que nos une; el nacionalismo es un concepto abstracto como las fronteras nacionales, es tanto un ideario de empuje, necesario para la identidad del peruano, que puede concretarse y fundamentar su importancia en elementos concretos, como la causa o el chuyo, o la misma “Inca Chola”. Inca Kola es una marca bien posicionada en el mercado que compite, con su chullo cholo y su nombre incaico y dorado, con Coca Kola. Pese a que pueda ser muchas veces durante la semana reemplazado por bebidas del mismo dueño, como Don Isaac, por cuestiones de precio, es la bebida que identifica el sentido nacionalista peruano, la que si no está de lunes a viernes en la mesa, está al menos el sábado, domingo, o el día que se coma algo especial, parafraseando a Manuel Echegaray (ver anexo) . Todos estos cuestionamientos son los que nos llevaron a elegir la publicidad de Inca Kola como un tema interesante para investigar y es mediante el análisis de la publicidad actual y la publicidad de antaño y mediante la entrevista a los expertos que podremos responder y plantearnos otros cuestionamientos. 

PIEZAS PUBLICITARIAS RECOGIDAS

Lo interesante de Inca Kola para este trabajo va mucho por el lado de cómo es que esta se identificará como una bebida representativa del Perú y los alcances que ha tenido.

Publicidad de los Ochenta:
“EL SABOR DE TU ALEGRIA

Campaña: CREATIVIDAD INCA KOLA

Tema: ELEMENTOS PERUANOS

 La Moda peruana 

El Chullo

El Cajon

La Tabla

Campaña: CREATIVIDAD INKA KOLA

Tema: COMIDA PERUANA

El sánguche 

La causa

La pollada

Vemos en las publicidades de Inca Kola que se presenta una cantidad de elementos peruanos, que buscan el agrado de su público peruano, a través de la aceptación del concepto de creatividad como algo muy nacional. Se da un mensaje esperanzador, que está dirigido al peruano, ya que, aunque tenga más llegada a ciertos sectores que pueden tener menos problemas en costearla, se vende como un concepto antes que una bebida. El chuyo, la causa, la pollada o el cajón, son elementos muy peruanos que se presentan, personificados y contando una historia, como el centro de esta campaña.

ANALISIS

El mensaje central de estas propagandas apela a ensalzar a los peruanos, tildándolos de personas ingeniosas y creativas. No es un mensaje meramente racional. Si está destinado a levantar el autoestima, entonces se trataría de un mensaje puramente emocional . Es transmitida por televisión, radio y afiches publicitarios. Pero en estos específicos casos, a través de la televisión, que es el medio más poderoso y persuasivo. Los receptores vienen a ser todos los peruanos, quienes siendo carentes de autoestima nos viene bien un mensaje tan halagador.

Los efectos que  Inca Kola tiene es la bebida gaseosa más consumida del Perú, incluso antes que la multinacional Coca Kola. Sus efectos en el consumidor se perciben en el imaginario colectivo como la marca ícono de la peruanidad. Se observa entonces que se cumple primero un fin consumatorio ,es decir se satisface el modelo con la sola comunicación del mensaje. También se puede decir que la cantidad de esfuerzo cognitivo empleado por el receptor es mínima, haciendo que la comunicación sea más efectiva.

En las propagandas recogidas de Inca Kola, sobre creatividad peruana en “elementos peruanos” como el chullo, el cajón o la tabla, Inca Kola, primero halaga a la sociedad diciendo lo ingeniosos y creativos que son y luego muestra su producto.  Se observa que lo más resaltante es el principio de Reciprocidad .Inca Kola busca levantar el autoestima a cambio de comprar su producto. Al mismo tiempo, se relaciona con el principio de recompensa quien nos dice que cuando el receptor siente que recibe una recompensa (en este caso moral), presta mayor atención y por tanto se hace la comunicación más efectiva.En este caso, la recompensa es inmediata lo que hace que el receptor requiera de un mínimo esfuerzo para dar su respuesta. Cuando Inca Kola busca seducir, con halagos, se produce inmediatamente en el receptor, una inmediata respuesta empática. que ese es el fin de la comunicación. Se podría decir entonces que Inca Kola sabe muy bien como comunicarse con su público objetivo.